文旅活动吸引观众入戏

香浓

来源：经济日报
网红景区又添新宠，一批能给游客带来沉浸式感官体验的“新中式乐园”火出新高度。

在河北唐山河头老街·大唐百戏园，“李白”“杜甫”等NPC与众多游客互动频繁，今年国庆节假期园区累计接待游客85万人次，相比去年同期日均游客量增长35%；因《王婆说媒》等节目火爆出圈的河南万岁山武侠城，以及通过沉浸式戏剧艺术表达中原文化的只有河南·戏剧幻城，双双跻身河南旅游收入前五景区；构建起“大型实景演艺+沉浸式互动演艺+餐饮秀”立体化演艺矩阵的山东临沂琅琊古城在今年国庆假期累计接待游客超60万人次，同比增长约55%。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，现在有更多人为了“一个故事”而出发，越来越多内容驱动型景区凭借“体验+”的新业态，成为文旅市场的新星。

在中国传媒大学文旅融合创新研究院副院长刁基诺看来，游客租一身汉服走进景区，与NPC聊天、对诗、玩游戏，就相当于入了“戏”。这些倚重沉浸式互动体验内容的“新中式乐园”更好满足了消费者“低门槛、强反馈”的文化娱乐需求。

“近几年文旅行业的需求发生了明显变化，过去游客多是冲着名山大川而来，现在有越来越多的游客会为了体验沉浸式的演艺活动奔赴一座城市。”山东临沂琅琊古城创始人刘云峰表示，“新中式乐园”的走红，也在把客流引向非传统热门目的地甚至是名不见经传的小城，体验经济正在为小城文旅经济增长注入新动能。

市场上有了成功的案例，会带动更多经营主体不断涌入。刁基诺表示，投资者要看到“新中式乐园”最核心的资产不是仿古建筑，而是属于自己的文化内涵和故事主题，是持续更新的互动内容、穿插其中的小剧目和训练有素的演员队伍。

“硬件建设只是一次性的投入，但内容输出需要持续花心思。”刁基诺提醒，切莫为了流量过度制造冲突、玩梗，透支文化信誉。（记者 张雪）

(责编：杨虞波罗、陈键)

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