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第二回：318国道的文化内涵 318国道作为典型的山地旅游公路，凭借着丰富多样的景观类型、自然资源，以及厚重的人文历史，成为了中国人心中的“国民公路”，此生必驾318，也成为了每一个公路旅行爱好者在自己心里立下的Flag！ 国内经济生活水平和公众精神文化需求的日益提高，新中产群体的兴起，推动了山地旅游目的地的新变革。近年来时尚的精致露营、房车生活、户外运动等山系生活，也成为越来越多的人们向往的旅行方式。 318就是这样一条非常典型的山地旅游公路，它有着复杂多样的景观类型。全世界14座8000M以上山峰中的4座就在318沿途不远处：马卡鲁峰、卓奥友峰、珠穆朗玛峰、希夏邦马峰；沿途跨越13座海拔4000m以上的高山；沿途还有湖泊、山脉、峡谷、冰川、原始森林、地热温泉、高原草甸…… 318国道地形起伏、海拔高差较大，地质地貌的构成以及自然的生态环境，都为山地旅游提供了绝佳条件。318更是中国链接世界的一条纽带，对中国山地旅游的发展是一个重大的机会。 “此生必驾318”这个被大家熟知的“盾牌”标识，通过这几年文化推广，达成了中国人对“国民公路”的共识，已经成为了特定的“文化符号”。 “此生必驾318”在理塘西城门、珠峰大本营、波密特大桥、海螺沟、贡嘎山、泸定桥等众多著名景点落地站牌，走318拍照打卡，仿佛成了一件不得不做的事。“此生必驾318”也在社交平台上，在各类网红达人的短视频中不断“被提及”。 318脱颖而出的原因，是它的基础设施、配套资源和顶级人文景观资源，以及其历史意义和所传递的价值观，进一步加深了其作为“国民公路”的国民性。 2019年5月29日首个国际山地旅游日在尼泊尔加德满都举办的国际论坛上亮相，并正式发布了“此生必驾318”这一公路IP，它是一条以318国道为主线覆盖周边一定范围内的泛318的公路旅行带，但当时并没有一个非常明确的属性和范围。随着这几年对318的研究和探索，重新定义“318”为一条以北纬30度为骨骼、以长江流域为血脉、国民公路G318为魂魄的“中国人文景观大道”。 随着交通的发展，高速、高铁全面建设和建成通车，现有的国道势必将面临定位的调整与功能的转换。交通功能将相对减弱，文化传播传承与旅游审美功能将进一步凸显和强化，318将从地理上的一条路，升华成为一个具有强共识性的文化母体，升华成为一个能够彰显国家意志和时代特征的文化符号。
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发表于 2024-5-22 08:43
